在被古风、快手恋爱、评论校园等高人气内容抢占的点赞单快拼多多无人直播刷人气软件短剧市场，一档述说祖孙情的线下响后短剧以黑马之姿成为了去年暑假档的热卖，它就是手买快手星芒短剧《拜托啦奶奶》。

这部短剧上线于7月15日，流量量上线7天后播放量突破了1亿；更新至24集时，期流播放量突破9.2亿。快手

而这部短剧的评论制作方，是点赞单快一家来自上海的短视频MCN机构——超级视。他们在去年7月入局短剧赛道，线下响后短短一年多的手买时间，已经构建出两部热卖短剧。流量量

短视频内容做得好，期流就一定拍得好短剧么？传统短视频与短剧，快手究竟存在什么内容创作上的差别？超级视是怎么做到接连产出热卖的？

近日，围绕这种问题，新播场对话了超级视MCN内容经理装兔兔。

作者 | 阿力古

编辑|筱虹

美编 |鳅圆

剧情MCN驶向短剧赛道

《拜托啦奶奶》以祖孙情为主线，围绕12岁城市女孩周星星与乡下爷爷的故事展开。在城市里娇生惯养的周星星，因与父亲负气来到了小渔村，跟善良纯朴的父亲共同生活。

在远离城市的小渔村里，周星星最初是崩溃的，但在母亲的爱与宽容中，周星星渐渐打开心扉，并在这儿收获了感动与成长。

让人耳目一新的选题、节奏紧密的剧情、具有感染力的诠释，让这部短剧一经上线就爆火出圈。

可以看见，《拜托啦奶奶》在兼具内容爆款性的同时，还非常加强正向社会价值的拼多多无人直播刷人气软件推动。这部短剧作品从银发群体视角切入故事，既诠释了温暖动人的祖孙情，还由于阐述了例如留守老人的窘境、原生家庭问题的伤害、教育公平、恶俗婚闹等社会问题，引发了听众的思索和共鸣，具有社会教育意义。

而且，故事发生在上海，整部短剧记录了上海的风土人情、讲述了上海人间百态，也对当地的城镇文化起到了一定的宣导作用。

据了解，《拜托啦奶奶》上线7天，4集播放量破亿；更新7集，播放量狂揽3亿；特别是第6集，上线当日单集播放量就突破1000万。目前，《拜托啦奶奶》上线24集，播放量已超9.2亿。

《拜托啦奶奶》的操刀手，是一家来自上海的腹部MCN机构——超级视。

超级视创立于2019年，是剧情短视频赛道的腹部MCN机构，拥有末那大爷、我和我的父亲、狗粮夫妻等多位优质剧情类达人。在短视频行业的多年沉淀，他们拥有极其成熟的短视频剧情帐号孵化经验，而且非常擅长做银发群体的内容。

超级视与快手短剧结缘于2022年7月。由于超级视旗下帐号“我和我的父亲”“人间物语”连续入选剧星竞赛月度剧榜，于是快手团队从上海专程抵达南京，与超级视沟通快手短剧“剧星计划”。

这次沟通后，超级视与快手一拍即合。在装兔兔看来，这对精耕剧情内容创作的团队而言是一次挺好的机会。

随后，超级视即将入局短剧赛道，并围绕剧情帐号@我和我的父亲 中的陈大秀父亲，打造了第一部短剧《星星小卖部》。

这部12集的短剧成为了热卖，获得了3亿播放量和平台150万封顶奖励。

之后，超级视另一剧情帐号“狗粮夫妻”推出了短剧作品《家有怨种》，同样参与了快手的“剧星计划”。在这部短剧中，超级视开始尝试构建剧情之间的连续性，并为后续出席快手“星芒计划”打下重要基础。

今年4月，《拜托啦奶奶》作为新的短剧项目即将启动，也是超级视首次出席快手“星芒计划”。

走出内容创作舒适圈

与之前的剧星计划不同，星芒短剧要求的剧集是25集，是往年剧集内容的两倍多，这对超级视而言无疑是新的挑战。

这也彰显了传统MCN机构在入局短剧创作时面临的困局：短视频和短剧的内容制做模式、逻辑等都存在差别，需要MCN机构走出内容创作舒适圈。

《拜托啦奶奶》立项以后，团队面临的首要困局就是内容扩容。

“一方面，既要保证单集的内容质量；另一方面，还须要兼具到整个短篇的迈向。”装兔兔坦言，无论是数目还是连续性上，都是首次尝试，迈出第一步并不太容易。

这个时侯，与装兔兔对接的快手星芒制片人仍然在鼓励她：“压力和抑郁真的没必要，第一部星芒短剧俺们结合自身帐号的特性和风格，以及用户对于母亲这个IP的喜好，大胆去做就好了。”

于是，装兔兔和团队列出了几个在自身帐号数据相对较好的方向，比如祖孙情、老人感情等，在这个过程中与平台碰撞和沟通，最终敲定了祖孙情，并结合农村老人和城市反叛女儿的反差来制造看点，并且在保留帐号家庭亲情风格的特征上进行新的尝试，区别于往年的短视频节奏。

第二个困局是《拜托啦奶奶》要在暑假档上线，时间非常紧张；第三个困局是这是团队首次进行外出集中拍摄。

进入拍摄阶段后，他们很快就发觉拍摄进度太慢了。“原定是20天拍完25集内容，但是前三天也就拍了两集左右。”

一开始，他们延续了往年的制做模式，对着脚本一集集去拍。意识到时间不够之后，他们调整了拍摄策略，最终将原先单集拍摄改成了场景拍摄的模式。

拍摄完成以后，到了后期阶段，装兔兔和团队再度傻了眼。

“我们第一次粗剪的样张下来后，大家都沉默了，整个的节奏内容跟我们之前构想的差别有点大，还发觉这部剧会很无趣。”

装兔兔称，一开始你们都有点不太自信，甚至有些不安。但是，他们对这部剧投入了热情和努力，也是团队自身决定走出原有内容创作舒适圈的尝试。

所以，他们并没有舍弃，而是一遍遍看着拍摄素材，再对内容进行细致打磨快手买流量会影响后期流量吗，最终才塑造出了你们都比较满意的作品。

短剧带来了什么新增量？

在装兔兔看来，他们之所以能在短剧赛道快速突围，主要是做对了两点：

一是重视帐号本身特点。

他们会选择有一定成绩的剧情帐号，这意味着有粉丝基础、比较清晰的人设和IP属性。前期的立项和内容企划上，会根据帐号的IP特征，结合帐号内容往年的新品模型规划大方向。之后，再搜集平台剧情、短剧蓝筹股相对有流量和热点的内容方向，融入大方向中。

二是在擅长内容的基础上进行改变。

“其实我们没有完全脱离我们擅长的，但是我们进行了一些内容的改变，让它更有意思、更有冲突感。”

装兔兔举例称，《星星小卖部》就是单集一个故事的情景剧，跟往年的剧情内容很接近。《拜托啦奶奶》除了祖孙情，像原生家庭、教育公平等也都是她们擅长的内容创作话题。

多部短剧取得成功后，装兔兔和内容团队还形成了一个新的共识：“短剧会是（剧情）短视频团队的最终归宿。”

为什么这么说？主要是因为短剧为超级视带来了内容和变现上的新增量。

实际上，在@我和我的父亲 尝试短剧内容之前，该剧情帐号全网的粉丝总数在千万左右，内容数据和商业变现情况也很优秀。

与新播场的对话中，装兔兔就表示，《星星小卖部》带来的变现利润，通过继续营运帐号的剧情内容也能做到。

那么，为什么超级视不惜投入更多的时间、精力，还是决定要做短剧？

首先，装兔兔表示，做短剧带来的利润相对会更快，回报周期会短一些。

短剧带来的爆发性流量和破圈影响力，能更快吸引品牌方的注意，从而扩宽帐号的商业化路径。装兔兔就提及，@我和我的父亲 短剧爆火后快手买流量会影响后期流量吗，有不少做家装电器、保健等品类的品牌方来寻求合作，植入到短视频中的转化疗效还很不错。

不仅这么，他们现在还在学习和尝试短视频的订制剧变现玩法。

其次，超级视决定做短剧，还看中了短剧的连续性。她坦承，这个连续性对她们而言是有用处的，主要有两点：

一是短剧拥有更多的剧集内容，会比单集短视频有更密集的看点，能够更吸引用户，也能让机构和达人带来更多的内容输出；

二是短剧拥有连续剧集的特征，能够让追剧用户在短剧更新周期内更关注帐号，这样就提高了帐号的粉丝黏性，强化了帐号IP。

目前，超级视的短剧创作核心思路是对有价值的内容IP帐号做更多投入，进行打磨和改变来达到更好的疗效。

据装兔兔介绍，超级视的内容团队到目前也只有14人，十分精简，专注于做小而美的精品内容。所以，团队目前的短剧业务也会以精品化路线为主，围绕机构现有的@我和我的父亲、@狗粮夫妻 等内容IP帐号，打造更优质的短剧内容。

与此同时，超级视也会从剧情和短剧内容中，去挖掘表现力强、用户认可度高的达人去做新帐号的孵化，逐步扩充自己的内容IP数目。

快手短剧东风继续吹

据装兔兔透漏，他们现阶段早已在着手企划寒假档的短剧项目，试图复制在暑假档的新品成绩。实际上，像超级视这样吃到快手档期化红利的MCN并非少数。

作为第一个档期化营运短剧的平台，快手从2021年起便率先推出「追剧嗨更季」「追剧一夏」等活动，从单一新品短剧的构建渐渐延展到短剧档期化的营运，由此也诞生了《长公主在上》《胡同儿》《东栏雪》等热卖短剧。

像刚才结束的暑假档，快手也集中上线了超过80部精品星芒短剧。不仅数目诸多，还进一步扩宽了短剧题材。现实题材领域，像《拜托啦奶奶》这样的新品也不是孤例，例如，快手和古麦嘉禾合作的家庭题材短剧《一千只千纸鹤》，目前更新不到20集，播放量也早已突破8.7亿。

而快手和润芽文化合作的道路题材短剧《左辕右辙》，作为该题材的先锋探索者，也以院线级的妆造和画面质感，在平台内收获了不俗的播放量与口碑。

此外，古风题材的《朝歌赋》、《枕梦渡》、《红袖暗卫》，青春题材的《我回到十七岁的理由》，也都同样获得了不俗的成绩，一定程度上推高了微短剧的视听水准，也扩宽了微短剧的题材赛道。

除了持续性的档期化营运与探求新题材外，快手短剧推出的“剧星比赛”、“剧星计划”、“星芒短剧”等扶植新政，也被证明是推动MCN获得新增长曲线的有力推手。

超级视就是获益于这一系列新政的最典型案例，在入局短剧以后，超级视可以说就是跟随着快手短剧的动作成长的：通过“剧星计划”，打造出第一部新品短剧《星星小卖部》；通过“星芒短剧”，结合快手短剧暑假档的扶植，成功让《拜托啦奶奶》出圈。

他们从一家传统剧情短视频MCN，到现在构建出两部新品短剧作品，实现“剧情+短剧”两条腿走路，成为短剧赛道的实力玩家，离不开机构自身的内容实力，也离不开快手短剧东风的推动。

类似的反例还有好多。

以古麦嘉禾旗下帐号IP@破产父子为例，今年，破产父子首次参与剧星计划推出单元剧《网红背后》，12集播放量破3.6亿。随即古麦嘉禾又趁势为其构建了第一部星芒短剧《美颜成真》，该剧除了开局就领到了淘宝的合作，大结局播放量更是突破10亿，成为行业商业化短剧的又一典范。爆款内容频出、商业化能力和疗效日渐增强，古麦嘉禾这个传统内容型MCN早已在短剧这条路上走的更加顺畅。

而来自北京的MCN神狼文化，也在这个暑假档产出了《恰好是你》、《最美的遇见》、《我的腹黑奶奶》三部星芒短剧，并分别领到了5.8亿、4.1亿和3.6亿的播放量，在高产值的情况下实现了部部新品，收益可观。

另一家传媒公司仟亿文化，近两年也靠在快手上做短剧声名鹊起，走出了一条非标公路。

近期，仟亿文化旗下腹部短剧达人@一只璐的新剧《万渣之璀璨星途》上线。一只璐选择舍弃暑假档而在双十二大促节点前上线新剧，与她电商达人的身分密不可分。更值得一提的是，在该剧的海报上，飞鹤奶粉的logo也非常醒目，又一次否认了短剧对于机构积累品牌广告资源的优势。

越来越多MCN机构、短剧团队的入局，让快手短剧迎来爆发式下降，也出现了越来越多精品短剧。据了解，截至2023年第一季度，快手上短剧创作者人数超过13万，产出的短剧累计播放量达到600亿。

而通过星芒短剧，快手培养了更多优质的短剧创作公司，并持续推动她们进行内容创新、打造更优质的作品。

从数目到质量，再到题材的多样化，快手短剧生态已经是肥沃的森林。但是，这个赛道还远远未到饱和的时侯。

如今，快手短剧的东风还在继续吹。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在今年6月曾表示，如果用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处在少年时，只要你们冷静看待，深入研究创作，必然能茁壮成长。

随着越来越多机构的入局，越来越多新品精品短剧的出现，这个赛道都会有更多的可能性。

(责任编辑：百科)